一喝就瘦的減肥茶、一貼就能提高視力的眼貼、包治百病的神奇保健品……虛假廣告充斥各種電視、廣播節(jié)目，明星代言產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，損害消費者權(quán)益。

    新《消法》規(guī)定：“個人也是虛假廣告發(fā)布的主體，涉及到消費者健康安全的產(chǎn)品，廣告代言人承擔(dān)連帶責(zé)任。如果企業(yè)破產(chǎn)，拿代言費的名人也要承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。”據(jù)了解，其實消法修正案草案在初審稿與二審稿時均強化了虛假廣告發(fā)布者的連帶責(zé)任。二審稿還強調(diào)：廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計、制作、發(fā)布關(guān)系消費者生命健康商品或服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，與經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。二審稿同時增加一款規(guī)定：社會團體或其他組織、個人在前款虛假廣告中向消費者推薦商品或服務(wù)的，同樣負(fù)連帶責(zé)任。

    全國人大法律委有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，這意味著廣告代言人對虛假廣告也應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任。也就是說，明星代言虛假廣告，也將負(fù)連帶責(zé)任。知名時評人石述思則認(rèn)為，在國外嚴(yán)格法律監(jiān)管體制下，名人代言如果出事會承擔(dān)經(jīng)濟賠償責(zé)任，甚至是刑事責(zé)任。

    據(jù)了解，國外明星代言廣告非常慎重。在國外，名人代言被視為“證言廣告”和“明示擔(dān)保”，消費者可據(jù)此擔(dān)保索賠。美國更是要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實，就要處以重罰。

    而法國電視主持人吉爾貝付出的代價更大，他為一種戒指做虛假廣告竟致鋃鐺入獄，其罪名是夸大產(chǎn)品功效。新消法對明星代言廣告進行規(guī)范，尤其是發(fā)現(xiàn)涉嫌虛假，將面臨罰款甚至承擔(dān)連帶責(zé)任。有分析者認(rèn)為新消法對明星代言的規(guī)制是法治的進步，也是向與國際接軌邁進了一大步。
建議

    警惕因個人偏好 忽略產(chǎn)品質(zhì)量

    “新消法在明星代言方面的規(guī)制無疑邁進了一大步”。廣州大學(xué)法學(xué)院教授楊高峰告訴記者，一般情況下，老百姓基于對明星的信任而購買產(chǎn)品和服務(wù)，認(rèn)為作為公眾人物的他們代言更有說服力。但事實上，市場上存在個別明星為了輕松賺廣告費，不探究代言產(chǎn)品質(zhì)量做虛假宣傳給消費者使用產(chǎn)品后帶來困擾的現(xiàn)象，更嚴(yán)重的領(lǐng)域比如奶粉、藥品等代言還威脅過消費者的生命健康。

    “這些現(xiàn)象說明明星作為公眾人物在接代言中所行使的權(quán)利和義務(wù)是不對等的。”新消法通過改進，不一定對產(chǎn)品質(zhì)量有多大改進，但增加了明星的責(zé)任和承擔(dān)，迫使他們一定要體會體驗了產(chǎn)品后，信任產(chǎn)品質(zhì)量才敢接代言。

    明星代言風(fēng)波在目前市場上熱炒的“林志穎膠原蛋白事件”中略見一二?！〔痪们埃种痉f粉絲吳某將上海某有限公司告上法庭，稱自己購買了其生產(chǎn)的，并由林志穎代言的愛碧麗膠原蛋白飲品后發(fā)現(xiàn)并不具備美容功效，因此要求索賠精神損失費和公開道歉。一時間，林志穎代言的膠原蛋白產(chǎn)品因并無宣傳般神效“逆生長”而惹上官司。

    其實，購買商品時，最重要的就是看產(chǎn)品的質(zhì)量、是否有虛假宣傳的嫌疑，并不能因為喜歡明星就去購買該明顯代言的產(chǎn)品。這種想法本身就是錯誤的。
 

本文關(guān)鍵詞：明星代言 食品藥品 智云達(dá)